Переезд сайта на HTTPS – не страшно?

Недавно Алексей написал небольшую заметку по поводу поискового трафика и переезда сайта на протокол https. В продолжении данной темы, поделюсь информацией по одному проекту, который был благополучно перенесен на новый протокол.

Причина переезда сайта на https была банальна – необходимость прикрутить Яндекс.Кассу

Процесс переезда осуществлялся строго по рекомендациям Яндекса.

И так, приблизительно 16.11.2016 был установлен сертификат и появилось зеркало сайта с https. В этот же день провели операцию 2,3 (см. рекомендации Яндекса)

06.12.2016 – устанавливаем 301 редирект с http версии на https.

Редирект стоит устанавливать только после определения главного зеркала с https.

Динамика страниц сайта с http

Динамика страниц сайта с http

Динамика страниц сайта с https

Динамика страниц сайта с https

С 8.12.2016 страницы с https начинают попадать в индекс, а версия с http выпадает.

Что с поисковым трафиком Яндекса

Поисковый трафик Яндекса

Поисковый трафик Google

Поисковый трафик Google

Общая динамика поискового трафика

Общая динамика поискового трафика

В целом, переезд прошел плавно. Чек позиций в Яндексе и Google не показал падения.
Динамику поискового трафика сохранить удалось. Влияние на позиции пока рано оценивать.

Почему переезд осуществлялся перед новым годом? Основное направление сайта – услуги в сфере B2B. Спрос на данные услуги в декабре/январе сильно снижается. Минимизируя риски провели перенос в несезон.

Поделиться:

Разбор сайта из пресс-релиза Devaka

И так, недавно появился пресс-релиз на блоге Devaka – Как показали себя статейные ссылки и ссылки из соцсетей в 2015.
Давайте разберем, что нам показывают под очередным “успешным” кейсом по продвижению.

Один из комментаторов частично спалил сайт в материале, а именно некий строительный сайт по Москве – stm2000.ru
Чтобы убедиться, что мы не ошибаемся с сайтом, снимим позиции по запросам, которые указаны в материале(Регион Москва, Московская область):

Регион Москва

Регион Москва.

Регион Московская область

Регион Московская область.

Проверим позиции по общему региону “Москва и Московская область” с помощью кей коллектора.

devaka-stroy-3

Учитывая погрешность в несколько запросов – это сайт из кейса.

Продолжим…

Для начала, посмотрим на частотность выбранных запросов по Москве и МО:

devaka-stroy-4

И вот это называем “спокойно собирал сливки с ТОПов поисковой выдачи”.

“террасная доска терраол” – запрос с ошибкой. Правильно: “террасная доска террапол”.
“массивная доска шурвуд” – запрос с ошибкой. Правильно: “массивная доска шервуд”.

Цитирую из материала: “Тематика коммерческая и конкурентная — интернет-магазин строительных товаров, СЧ- и ВЧ-запросы, регион — Москва и область. Бюджет продвижения — 20-40 т.р. в месяц. Плюс-минус 10 000р. Безусловно, была проделана серьезная работа по внутренней оптимизации как сайта в целом, так и продвигаемых страниц.”

Фраза “СЧ- и ВЧ-запросы” – очень приукрашена. Возможно есть еще запросы, которые действительно могут называться СЧ и ВЧ, но в материале они не продемонстрированы.

Сделаем предварительный вывод: подобные запросы спокойно выводятся в ТОП-10 с помощью только внутренней оптимизации.

Давайте посмотрим на сам сайт…

Для начала общая информация:

devaka-stroy-5

Сайту ~9 лет. Посещаемость ~70 чел/д. ЯК отсутствует.

Посмотрим на ссылки:

Ссылочный профиль сайта.

Ссылочный профиль сайта.

Ссылочная масса большая. Даже с учетом погрешности. Правда качество этой ссылочной массы очень спорное. Приведу только часть примеров:

http://stroiok.ru/texnika-ukladki-laminata/
http://royalsky.ru/kak-vybrat-terrasnuyu-dosku-iz-dpk.html
http://delta-nik.com.ua/semya/sovety-dlya-doma/sekrety-stilnoj-spalni/
http://m-ns.org/society/technology/novinki-na-rynke-laminata-novye-tekstury-i-vizualnye-effekty-0046723

Интересный момент: количество получателей ссылок ~ 1000 сайтов. Сейчас данные ссылки уже не найти на сайте, но можно предположить, что бывший вебмастер не прочь поторговать ссылками с сайта.

devaka-stroy-7

Визуально сайт типичный представитель начала 2000х годов.

devaka-stroy-8

Без плашми текста под каталогом не обходится ни одно продвижение.

На страницах пагинации в категориях текст дублируется. Для решения этой проблемы взяли disallow в robots.txt Конечно не критично, но есть же canonical.

Дубли метатегов на страницах:

http://stm2000.ru/category/laminat-classen_cm/
http://stm2000.ru/category/classen-napoli/
http://stm2000.ru/product/dub-verden-seryj-27611/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-tigra/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-rombo/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-mosaik/

Пустые страницы открытые для индексации:

http://stm2000.ru/category/1066/
http://stm2000.ru/category/1038/
http://stm2000.ru/category/1095/
http://stm2000.ru/category/1091/

Потеряли заголовки H:

http://stm2000.ru/category/laminat-praktik/
http://stm2000.ru/category/massivnaja-doska-challe/
http://stm2000.ru/category/ecoflooring-shato-33-klass/
http://stm2000.ru/category/561/

Взгляд со стороны или как правильно потратить 20-40 т.р. в месяц на данный сайт:

  • Сделать редизайн сайта. Придать сайту нормальный внешний вид, уменьшить процент отказов, поработать с поведенческими факторами.
  • Добавить в Я.Каталог.
  • Сделать полноценный фильтр с выбором размеров, материала и т.д.
  • Устранить все тех.проблемы.
  • Переработать текстовое наполнение.

Из-за подобных материалов у многих заказчиков создается ложное впечатление, что продвижение строится исключительно на закупке ссылок.

Создается впечатление, что Сергея мало волнует содержание щедро проплаченных статей. Статья настолько водная и настолько любительская, что становится грустно видеть подобный материал на столь уважаемом ранее блоге.

Поделиться:

Обязательный набор терминов интернет-маркетологов, чтобы не ударить в грязь лицом

Если вам захотелось посетить какую-нибудь конференцию или мероприятие по маркетингу, вы можете столкнуться с рядом понятий и терминов, которые интернет-маркетологи очень любят использовать. Чтобы понимать о чем речь, привожу наиболее распространенные:

CPA (Cost Per Action) – стоимость действия. Под действием могут понимать: отправленная заявка, звонок, регистрация, подписка на рассылку, посещением определенной страницы, участие в опросе и т.д. Какое именно действие оплачивается, определяет рекламодатель.

CPO (Cost Per Order) – стоимость оформленного заказа. В основном используются товарными рекламодателями, а также банками.

CPS (Cost Per Sale) – стоимость продажи. Практически идентичный CPO модели, но если клиент оплатил заказ.  Собственно работать с рекламодателями по этому показателю не стоит, по ряду причин: многое зависит уже не от вас. Тут в работу включается прозвон клиентов, доставка, возвраты, отказы и т.д. НО, если клиент хочет именно по CPS модели оплачивать – берите процент с заказа.

CPL (Cost Per Lead) – стоимость лида. Всеми любимый показатель. Он же может быть и CPA, и CPO и CPS.

CPC (Сost Per Click) – стоимость клика. Собственно по такой схеме работает контекст в директе, таргет в вк, MT.

CPM/CPT (Cost Per Millenium/Cost Per Thousand) – стоимость 1000 кликов/показов/прослушиваний. Пример, реклама на Яндекс.Радио за 1000 прослушиваний, это по сути CPM.

radio

CPI (Cost Per Impression) – стоимость показа. Упоминается редко, чаще заменяется CPM/CPT, потому что уже редко кто считает показы не тысячами.

CPI (Cost Per Install) – стоимость установки. Не так часто крутится в разговорах, но эпизодически проскальзывает. В основном используются мобильными офферами различных приложений.

Отдельная категория с приставкой e-(effective)

eCPM/eCPT (Effective Cost Per Millenium/Thousand) – стоимость 1000 эффективных показов/кликов/прослушиваний. Грубо говоря: количество прибыли, полученной нами за 1000 показов/кликов рекламы. Отличия от CPM/CPT в том, что метрика вычисляемая непосредственно в процессе работы. Также чаще используется со стороны рекламодателей.

eCPC(Effective Cost Per Click) – эффективная стоимость клика. Используется со стороны рекламодателей, чтобы понять, за что эффективнее платить – клики или показы. Вычисляемая метрика в процессе работы.

eCPA (Effective Cost Per Action) – эффективная стоимость действия. Вычисляемая метрика рекламодателя в процессе работы. В основном используется, чтобы просчитать, за какое действие эффективнее платить.

Аналогично и eCPO, eCPS, eCPL, eCPI.

А теперь взгляд со стороны: все эти термины наши доблестные маркетологи взяли с запада, но толком никто ими не пользуется, поэтому можете запомнить основные и щеголять на любых конференциях.

Формулы и объяснения по терминам смотрим в оригинал.

Поделиться:

Как реализовать женские вещи в офлайн-магазинах

Последние несколько месяцев я занимался реализацией вещей и готов поделиться с вами интересными наблюдениями.

Первые попытки обойтись без фотостудии. Слишком много времени уходит на ретушь. Далее снимали в студии. Первые попытки обойтись без фотостудии. Слишком много времени уходит на ретушь.

Товар: женская верхняя одежда дорогого сегмента, это меха (шубы, полушубки) от 45 000р до 100 000р, кожаные куртки от 25 000р, пальто от 15000р, обувь от 5 000 рублей. Всего приблизительно 40-50 позиций.

Надо было продать с минимальными вложениями.

Торговой точки в оффлайне нету, поэтому только доставка курьером.

Изначально решил работать с розницей и продавать через интернет.

ЦА: женщины от 25 лет, работающие, средний доход от 40 000 рублей, проживающие в нужном регионе.

  • Был сделан интернет-магазин с акцентом на бутик.
  • Сделали предметную фотосъемку в студии для хороших фотографий.
  • Настроен директ (80% упор на рся) + ретаргетинг.
  • Настроена рекламная компания в ВК + сбор базы для ретаргетинга. Для отбора ЦА брал церебро.
  • Подключен Instagram, группа ВК с наполненным каталогом товаров. Instagram запущен на проспам (вот тут подробнее).
  • Настроена реклама в Авито.Контекст и платные объявления.
  • Открытие ООО, кассовый аппарат, договора с курьерской службой.

Рекламный бюджет выделил ~50 000 рублей.

По результатам:

  • CPO получился ~5000р.
  • Самый эффективный канал оказался РСЯ, далее ВК, далее Авито.

Учитывая, что торговая наценка была~ 200%, со всеми издержками ROI вышла ~116-120%.

Углубившись в работу e-commerce, пообщавшись с владельцами интернет-магазинов, пришел к выводу:

Первая продажа в интернет-магазине почти всегда в минус. Прибыль делается на повторных продажах.

Смысл вот в чем: цепляешь клиента, продаешь ему 1-н товар, получаешь контакты клиента и тут начинаешь его ловить для повторных продаж: ретаргетинг, e-mail рассылки, смс сообщения, акции, скидки и т.д.

Значительно потратившись на товар, сайт и первые тесты по рекламе, желание платить по 5000р за клиента, даже с ROI > 100% никакого не было. Можно было заняться оптимизацией РК, но денег на новые тесты просто не было.

Также изучив поведение пользователей по тому же вебвизору, пришел к выводу, что сильное влияние на конверсию в этой тематике, играет именно ассортимент товара. Те же сапоги должны быть не 5-10 позиций, а несколько десятков. Что проблематично при ограниченном бюджете.

Поэтому далее решено было пойти в опт или реализацию.

Благо тут не надо было беспокоиться по поводу: кассовых чеков, курьеров, возвратах, гарантиях и т.д. Да и сайт не особо та нужен.

По опту понятно. С реализацией интересней: товар отдается в магазин, магазин делает свою наценку к моей цене и продает используя свои каналы продаж.

Плюсы:

  • Сокращение рекламных бюджетов.
  • Сокращение издержек на обслуживании покупателей.
  • Сокращение издержек на хранении товара.

Минусы:

  • Риск не возврата товара/денег от магазинов(тут вступает в работу договора и отбор магазина лично).
  • Риск не продать товара.
  • Долгие срок возврата инвестиций.

Был подготовлен excel файл для магазинов, например для обуви:

excel-tovar

На сайте добавлен раздел по опту и реализации. Для оптовиков сделана система скидок.

В качестве каналов рекламы выбраны:

  1. Таргетированная реклама в ВК. Реклама по участникам бизнес-сообществ: бм, лайк, вперед и т.д.
  2. Авито.Контекст + премиум объявления.
  3. Доски объявлений: шанс, из рук в руки, targoo.
  4. Желтые страницы.

По эффективности:

  • Самым эффективным оказался Авито. Было сделано 2-а объявления: обувь и верхняя одежда на реализацию. Был куплен тариф: “Турбо продажа”. Обращений было ~ 3-5 в день на протяжении 7 дней. CPA получился ~ 18р. Объявления были следующего вида:

avito

  • Желтые страницы – холодные звонки отлично работают, но много тратится времени.
  • ВК дал ~ 210 переходов и около 7 заявок на реализацию. Конверсия ~3,3%, а CPA ~530р.

vk

  • Доски объявлений практически ничего не дали.

Сейчас товар весь отдан на реализации. Посмотрим, как пойдет с реализацией, если товар будет продаваться, то спустя 2-3 месяца можно будет переводить клиентов на оптовую закупку.

Изложение немного сумбурное, давно не писал. Готов ответить на все интересующие вопросы.

Поделиться:

Результат продвижения за 2 месяца – легко!

Очень часто, приходит клиент, который хочет увидеть результат в ближайший 1-2 месяца. И конечно же – большинство отказывается и начинают рассказывать истории про 6-12 месяцев, невероятные бюджеты и т.д.

Но если подойти к решению этой задачи с основы, т.е. внутренней оптимизации, то и за 2 месяца можно кое-что показать.

Сайт:
Возраст – 3 года.
ТИЦ – 10 (~50 ссылок, в основном каталоги компаний, пару статейных).
СПб.
Запросы СЧ вперемешку с НЧ.

Снимаем позиции на начальный момент:
s1

План работы:

  • Проверяем зеркала, дубли страниц. Устраняем ошибки.
  • Запросы уже имеются. Разбиваем на группы. Подбираем релевантные страницы для продвижения запросов.
  • Оптимизация страниц: Title, Description. Добавляем H1 заголовок, H2-H3 по необходимости. Проверяем текст на уникальность. Списки, картинки. Все как обычно. Делаем страницу, которая будет отвечать на запрос пользователя. Это важно.

Одной группе запросов должна соответствовать 1 страница в пределах сайта.

Смотрим результат:

s2
Растем.
s3
Растем.
s4
Итого:

Впервые увидел сайт: 15-18 августа.
Купил ссылок: 0.
Результат: рост позиций по всем запросам.

Поделиться:

Регион сайта: приоритет Яндекс Справочника

Есть на продвижении сайт. В контактах проставлен адрес – Владимирская область.
Компания добавлена в Яндекс Справочник.

Захотела клиентка продвигаться по Москве.

Что было сделано:

  • Убрал из контактов на сайте Владимирскую область. Поставил Московский адрес.
  • Присвоил регион Москва в webmaster.yandex.ru

Результат: в панеле присвоили регион “Москва”, но по позициям пустота.

Позиции

  • Добавляем компанию в Яндекс Справочник с Московским адресом. Адрес придуман, т.е. по адресу есть Бизнес-Центр, но нету такой компании там. Но, зато есть телефон с кодом 495.

Результат: позвонили по телефону с Яндекс Справочника. Подтвердили. Сайт добавили в Справочник. Позиции появились.

Приоритет Яндекс Справочника по сравнению с webmasters.yandex.ru очевиден.

А теперь получается вот что, у сайта в справочнике 2-а адреса. Один Московский, а один Владимирский. Захотел удалить Владимирский, отправил заявку. Но получил отказ.

Написал в тех.поддержку, ответ пока не получен. Причем, это не первый раз, когда модераторы справочника отказывают в удалении сайта из него. Пока вопрос решается.

Поделиться:

Ссылочное по Москве

Не буду приводить новости об отмене ссылочного для ряда тематик. Собственно, что поменялась по сайтам. Регион – Москва.

Медицина (БЕССЫЛОЧНОЕ).

Колбасит туда/сюда. Собственно в предыдущие апдейты было примерно такое же.

Недвижимость (БЕССЫЛОЧНОЕ).

А вот тут просел. Причем, запросы ВЧ и топ практически не менялся от апа к апу. А сейчас вылезли абсолютно левые сайты.

Металлопрокат (ССЫЛОЧНОЕ).

+-1-3 позиции. Все в пределах разумного.

Все двигалось ссылочным. Только вечные ссылки в миралинксе. Смотря выдачу, вижу изменения и сейчас пока не в лучшую сторону.

Пока из причин: есть пул сайтов, для которых неизвестны все необходимые метрики, поэтому для них берется некое усредненное значение, которое вместе с другими факторами позволяет таким сайтам вылазить в топ.

Подождем когда окончательно все подкрутят тогда можно будет окончательно судить о качестве выдаче.

Поделиться:

Необычный сниппет

Довольно необычный сниппет попался мне на глаза:
Необычный сниппет в выдаче

Собственно сам запрос – SUPRA STV-LC1925WL.

Как видите, выглядит он довольно привлекательно, если сравнить его с конкурентами.
Полазив по сайту, можно убедиться, что так у него оформлены многие товары. А если взглянуть на сам код страницы, то видим:

Получается, что Яндекс полностью взял Description и сунул его в сниппет. Почему так получилось:

Причина как мне кажется, кроется в том, что Description в себе содержит самые весомые слова на этой странице, а именно: SUPRA STV-LC1925WL, цена, отзывы, инструкция, гарантия, оплата, доставка.

Т.е. по сути, наличие “названия товара + весомые слова” дают хорошую вероятность, что эта фраза окажется в сниппете.

Кстати на странице также имеется мета-тег Searchtitle, что говорит о том, что сайтом занимается тру сеошник-шаман.

Берите на вооружение.

Поделиться:

Ноотропы – мой отзыв о курсе Фенотропила

Расскажу немного про свой опыт использования ноотропов.
Ноотропы - мой отзыв о курсе Фенотропила
Началось все с чана топсапы, где поднималась тема ноотропов. Почитав немного литературы на эту тему, решено было попробовать. Был куплен – фенотропил и глицин. В общей сложности вышло ~ 2 000 р. Фенотропил продается пачками по 10 или 30 таблеток. За 30 таблеток придется отдать~900р. Глицин  –  копейки, точно уже и не вспомню. И то, и то продается в аптеках без рецепта.

Курс был такой: 1 таблетка фенотропила утром и 1 таблетка глицина под язык. В обед повторяем. Курс рассчитан на месяц судя по инструкции из упаковки. Максимальная доза 200мг – 2 таблетки в сутки. После 15:00 не рекомендуется применять.

На сегодня, прошло 5 дней, как курс был пропит, поэтому я думаю, можно подвести полноценные итоги.

  • Действовать препарат начинается спустя 1-1,5 часа после приема.
  • После начала действия препарата, немного бросает в жар, не сильно, но чувствуется общее повышение температуры.

Не буду расписывать плюсы и минусы, лишь поделюсь собственными мыслями и впечатлениями. Что для вас плюс или минус, решайте сами.

  • Работоспособность. Да, она повышается. Мозг действительно начинает быстрее соображать. Быстрее думать, быстрее реагировать на окружающую обстановку. Но тут надо уточнить: работоспособность повышается при занятости. Т.е. вы реально должны быть заняты, у вас должна быть гора дел, которые надо разгрести. Тогда будет толк. Причем: желательно, чтобы это была монотонная деятельность, не требующая какой-то креативности.
  • Агрессия. Да, появляется агрессия. Причем, я бы не сказал, что она неконтролируемая. Она вполне контролируемая. Но в целом, общее настроение агрессивное. Тебя начинают раздражать окружающие, причем не только чужие, но и собственные друзья, знакомые, родственники. Это не всегда и проявляется периодами. Из-за этого были у меня несколько серьезных конфликтов.
  • Общий тонус. В целом ты находишься практически всегда на подъеме. Как физическом, так и моральном. Например, как-то опаздывая на маршрутку, я сам того не замечая, пробежал 1,5км по морозу, при чем даже не замечая одышки или какой-то усталости.
  • Общительность. Тут надо уточнить, что я не очень общителен и круг моих знакомых довольно ограничен: старые друзья, родственники, коллеги по работе. Так вот, судя по общению с ними, можно сказать, что в целом общаться мне было проще. Например, в ходе разговоров, вспоминались шутки которые раньше ты не где не употреблял, а когда ты их слышал, так вообще не вспомнить. На подъёбы реагируешь практически мгновенно и практически не задумываясь, что в результате позволяет выглядеть этаким мастером слова в глазах остальных.
  • Сон. Со сном у меня начались проблемы, которые решить я не могу до сих пор. Надо уточнить, что обычно, я спать ложусь 01:00-01:30 примерно, а встаю в 7 утра. Т.е. 6 часов мне в принципе хватало. После начала курса, я не мог заснуть до 03:00 стабильно. Как бы я не старался (проветривал комнату, теплый душь, молоко и т.д.) я не мог уснуть. Даже в 3 я не чувствовал усталость. Ради интереса, я пропустил одну ночь сна, просидев всю ночь за компом, а утром отправился на работу. Придя с работы, я чувствовал себя также. Т.е. не спав сутки, я все равно не мог заснуть. Сейчас же себя приходится заставлять лечь спать раньше. Удается пока с переменным успехом.
  • Самое интересное и замеченное мной только сейчас: внутренний диалог. Википедия говорит:
  • Внутренний диалог — понятие в психологии, описывающее процесс непрерывного внутреннего общения человека с самим собой.

  • Так вот, не то чтобы он совсем пропал, но он был заглушен. Например: в дороге я частенько погружаюсь в собственные мысли по различным темам. Во время приема курса, такого не происходило. Т.е. нету по сути размышлений и разговоров с самим собой. Ты не погружаешься в прошлое или настоящее. Ты просто не думаешь об этом. По сути, ты живешь только в настоящем. Только в этом моменте и этом месте. По ощущениям, похоже на то, о чем говорится здесь. Иногда промелькивали мысли на этот счет, но я не придавал особого им значения. В целом, довольно необычно.
  • Отходняк. Откат. Пару дней после отказа от приема, были небольшие приступы агрессии, благо справляться с ней мне помогал глицин. В целом, глицин на меня действует как успокоительное. Также снизилась концетрация и в целом действие препарата. Но, общий уровень сейчас выше, чем был до приема. Как долго это продлиться, я не знаю.

Все описанное выше мое имхо, а может быть и эффект плацебо, поэтому не стоит принимать все на веру.

Поделиться:

Проданные проекты – что с ними стало

За все время, я продал ~5 собственных сайтов, которые как мне казались были перспективными.

Что же стало с ними  после продажи: почти все сайты сейчас не работают. А причины банальны: владелец забыл продлить домен и его перехватили,  сайт просто отрубили и все, забыли продлить хостинг и сайт потерял трафик.

При чем, прежде чем продать, я досконально пытался расписать владельцу всю суть работы над сайтом, примерный план работы на ближайшие пару месяцев + мое виденье его дальнейшего развития. Я также давал контакты копирайтеров, которые постоянно работали над сайтом. Т.е. старался сделать все возможное, чтобы будущий владелец занимался сайтом.

И это не зависело от дохода. Все сайты, что я продавал имели постоянный доход, который не только окупал собственные затраты, но приносил денежку его владельцу. Например, один из проектов, который также был уничтожен приносил доход ~15 000 рублей в месяц чистыми, а это учитывая, что на сайте работали 2 копирайтера, которые каждый день его обновляли.

Но то ли сайты мои были говно. То ли покупатели рассчитывали на ничегонеделатьиполучатьбабло.

Вот стата самого последнего проданного мною сайта(продал примерно в середине лета):

А вот последние его дни:

Cпи спокойно друг…

Для себя я сделал очевидный вывод: не продавать перспективные проекты никогда.

Поделиться:
Страница 1 из 3
1 2 3