Переезд сайта на HTTPS – не страшно?

Недавно Алексей написал небольшую заметку по поводу поискового трафика и переезда сайта на протокол https. В продолжении данной темы, поделюсь информацией по одному проекту, который был благополучно перенесен на новый протокол.

Причина переезда сайта на https была банальна – необходимость прикрутить Яндекс.Кассу

Процесс переезда осуществлялся строго по рекомендациям Яндекса.

И так, приблизительно 16.11.2016 был установлен сертификат и появилось зеркало сайта с https. В этот же день провели операцию 2,3 (см. рекомендации Яндекса)

06.12.2016 – устанавливаем 301 редирект с http версии на https.

Редирект стоит устанавливать только после определения главного зеркала с https.

Динамика страниц сайта с http

Динамика страниц сайта с http

Динамика страниц сайта с https

Динамика страниц сайта с https

С 8.12.2016 страницы с https начинают попадать в индекс, а версия с http выпадает.

Что с поисковым трафиком Яндекса

Поисковый трафик Яндекса

Поисковый трафик Google

Поисковый трафик Google

Общая динамика поискового трафика

Общая динамика поискового трафика

В целом, переезд прошел плавно. Чек позиций в Яндексе и Google не показал падения.
Динамику поискового трафика сохранить удалось. Влияние на позиции пока рано оценивать.

Почему переезд осуществлялся перед новым годом? Основное направление сайта – услуги в сфере B2B. Спрос на данные услуги в декабре/январе сильно снижается. Минимизируя риски провели перенос в несезон.

Поделиться:

Кликджекинг (Clickjacking) – причина и устранение нарушения

В феврале один из клиентских сайтов упал по всем продвигаемым запросам:
Динамика позиции при наложении наружения Кликджекинг
Первым же делом, были проверены нарушения в новой панели вебмастера (beta.webmaster.yandex.ru), где и обнаружилось следующее:
Нарушение на сайте - Кликджекинг

Причина: Кликджекинг (Clickjacking) – механизм обмана пользователей, связанный с размещением с размещением на сайте невидимых элементов, взаимодействие с которыми производится без ведома пользователей.

При проверке сайта, обнаружился код сервиса Socfishing, который был убран в этот же момент. Суть сервиса – идентификация профилей пользователей, которые посещали сайт. Конечно, никакого согласия пользователей при этом не получается, что вполне согласуется с описанием нарушения.

После отправки сигнала о устранении нарушения (в панели beta.webmaster.yandex.ru) позиции сайта возвращаются в течение 1,5-2 недель. Если код был удален, то отметка о нарушении снимается.

Динамика посещаемости сайта при накладывании нарушения Кликджекинг с Яндекса выглядит следующим образом:

Позиции сайта при нарушении Кликджекинг

Коды ретаргетинга за нарушение не считаются.

Сервисы по идентификации пользователей в социальных сетях (socfishing и аналоги) нарушают поисковую лицензию Яндекса и приводят к накладыванию нарушения Кликджекинг.

Поделиться:

Разбор сайта из пресс-релиза Devaka

И так, недавно появился пресс-релиз на блоге Devaka – Как показали себя статейные ссылки и ссылки из соцсетей в 2015.
Давайте разберем, что нам показывают под очередным “успешным” кейсом по продвижению.

Один из комментаторов частично спалил сайт в материале, а именно некий строительный сайт по Москве – stm2000.ru
Чтобы убедиться, что мы не ошибаемся с сайтом, снимим позиции по запросам, которые указаны в материале(Регион Москва, Московская область):

Регион Москва

Регион Москва.

Регион Московская область

Регион Московская область.

Проверим позиции по общему региону “Москва и Московская область” с помощью кей коллектора.

devaka-stroy-3

Учитывая погрешность в несколько запросов – это сайт из кейса.

Продолжим…

Для начала, посмотрим на частотность выбранных запросов по Москве и МО:

devaka-stroy-4

И вот это называем “спокойно собирал сливки с ТОПов поисковой выдачи”.

“террасная доска терраол” – запрос с ошибкой. Правильно: “террасная доска террапол”.
“массивная доска шурвуд” – запрос с ошибкой. Правильно: “массивная доска шервуд”.

Цитирую из материала: “Тематика коммерческая и конкурентная — интернет-магазин строительных товаров, СЧ- и ВЧ-запросы, регион — Москва и область. Бюджет продвижения — 20-40 т.р. в месяц. Плюс-минус 10 000р. Безусловно, была проделана серьезная работа по внутренней оптимизации как сайта в целом, так и продвигаемых страниц.”

Фраза “СЧ- и ВЧ-запросы” – очень приукрашена. Возможно есть еще запросы, которые действительно могут называться СЧ и ВЧ, но в материале они не продемонстрированы.

Сделаем предварительный вывод: подобные запросы спокойно выводятся в ТОП-10 с помощью только внутренней оптимизации.

Давайте посмотрим на сам сайт…

Для начала общая информация:

devaka-stroy-5

Сайту ~9 лет. Посещаемость ~70 чел/д. ЯК отсутствует.

Посмотрим на ссылки:

Ссылочный профиль сайта.

Ссылочный профиль сайта.

Ссылочная масса большая. Даже с учетом погрешности. Правда качество этой ссылочной массы очень спорное. Приведу только часть примеров:

http://stroiok.ru/texnika-ukladki-laminata/
http://royalsky.ru/kak-vybrat-terrasnuyu-dosku-iz-dpk.html
http://delta-nik.com.ua/semya/sovety-dlya-doma/sekrety-stilnoj-spalni/
http://m-ns.org/society/technology/novinki-na-rynke-laminata-novye-tekstury-i-vizualnye-effekty-0046723

Интересный момент: количество получателей ссылок ~ 1000 сайтов. Сейчас данные ссылки уже не найти на сайте, но можно предположить, что бывший вебмастер не прочь поторговать ссылками с сайта.

devaka-stroy-7

Визуально сайт типичный представитель начала 2000х годов.

devaka-stroy-8

Без плашми текста под каталогом не обходится ни одно продвижение.

На страницах пагинации в категориях текст дублируется. Для решения этой проблемы взяли disallow в robots.txt Конечно не критично, но есть же canonical.

Дубли метатегов на страницах:

http://stm2000.ru/category/laminat-classen_cm/
http://stm2000.ru/category/classen-napoli/
http://stm2000.ru/product/dub-verden-seryj-27611/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-tigra/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-rombo/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-mosaik/

Пустые страницы открытые для индексации:

http://stm2000.ru/category/1066/
http://stm2000.ru/category/1038/
http://stm2000.ru/category/1095/
http://stm2000.ru/category/1091/

Потеряли заголовки H:

http://stm2000.ru/category/laminat-praktik/
http://stm2000.ru/category/massivnaja-doska-challe/
http://stm2000.ru/category/ecoflooring-shato-33-klass/
http://stm2000.ru/category/561/

Взгляд со стороны или как правильно потратить 20-40 т.р. в месяц на данный сайт:

  • Сделать редизайн сайта. Придать сайту нормальный внешний вид, уменьшить процент отказов, поработать с поведенческими факторами.
  • Добавить в Я.Каталог.
  • Сделать полноценный фильтр с выбором размеров, материала и т.д.
  • Устранить все тех.проблемы.
  • Переработать текстовое наполнение.

Из-за подобных материалов у многих заказчиков создается ложное впечатление, что продвижение строится исключительно на закупке ссылок.

Создается впечатление, что Сергея мало волнует содержание щедро проплаченных статей. Статья настолько водная и настолько любительская, что становится грустно видеть подобный материал на столь уважаемом ранее блоге.

Поделиться:

Обязательный набор терминов интернет-маркетологов, чтобы не ударить в грязь лицом

Если вам захотелось посетить какую-нибудь конференцию или мероприятие по маркетингу, вы можете столкнуться с рядом понятий и терминов, которые интернет-маркетологи очень любят использовать. Чтобы понимать о чем речь, привожу наиболее распространенные:

CPA (Cost Per Action) – стоимость действия. Под действием могут понимать: отправленная заявка, звонок, регистрация, подписка на рассылку, посещением определенной страницы, участие в опросе и т.д. Какое именно действие оплачивается, определяет рекламодатель.

CPO (Cost Per Order) – стоимость оформленного заказа. В основном используются товарными рекламодателями, а также банками.

CPS (Cost Per Sale) – стоимость продажи. Практически идентичный CPO модели, но если клиент оплатил заказ.  Собственно работать с рекламодателями по этому показателю не стоит, по ряду причин: многое зависит уже не от вас. Тут в работу включается прозвон клиентов, доставка, возвраты, отказы и т.д. НО, если клиент хочет именно по CPS модели оплачивать – берите процент с заказа.

CPL (Cost Per Lead) – стоимость лида. Всеми любимый показатель. Он же может быть и CPA, и CPO и CPS.

CPC (Сost Per Click) – стоимость клика. Собственно по такой схеме работает контекст в директе, таргет в вк, MT.

CPM/CPT (Cost Per Millenium/Cost Per Thousand) – стоимость 1000 кликов/показов/прослушиваний. Пример, реклама на Яндекс.Радио за 1000 прослушиваний, это по сути CPM.

radio

CPI (Cost Per Impression) – стоимость показа. Упоминается редко, чаще заменяется CPM/CPT, потому что уже редко кто считает показы не тысячами.

CPI (Cost Per Install) – стоимость установки. Не так часто крутится в разговорах, но эпизодически проскальзывает. В основном используются мобильными офферами различных приложений.

Отдельная категория с приставкой e-(effective)

eCPM/eCPT (Effective Cost Per Millenium/Thousand) – стоимость 1000 эффективных показов/кликов/прослушиваний. Грубо говоря: количество прибыли, полученной нами за 1000 показов/кликов рекламы. Отличия от CPM/CPT в том, что метрика вычисляемая непосредственно в процессе работы. Также чаще используется со стороны рекламодателей.

eCPC(Effective Cost Per Click) – эффективная стоимость клика. Используется со стороны рекламодателей, чтобы понять, за что эффективнее платить – клики или показы. Вычисляемая метрика в процессе работы.

eCPA (Effective Cost Per Action) – эффективная стоимость действия. Вычисляемая метрика рекламодателя в процессе работы. В основном используется, чтобы просчитать, за какое действие эффективнее платить.

Аналогично и eCPO, eCPS, eCPL, eCPI.

А теперь взгляд со стороны: все эти термины наши доблестные маркетологи взяли с запада, но толком никто ими не пользуется, поэтому можете запомнить основные и щеголять на любых конференциях.

Формулы и объяснения по терминам смотрим в оригинал.

Поделиться:

Как реализовать женские вещи в офлайн-магазинах

Последние несколько месяцев я занимался реализацией вещей и готов поделиться с вами интересными наблюдениями.

Первые попытки обойтись без фотостудии. Слишком много времени уходит на ретушь. Далее снимали в студии. Первые попытки обойтись без фотостудии. Слишком много времени уходит на ретушь.

Товар: женская верхняя одежда дорогого сегмента, это меха (шубы, полушубки) от 45 000р до 100 000р, кожаные куртки от 25 000р, пальто от 15000р, обувь от 5 000 рублей. Всего приблизительно 40-50 позиций.

Надо было продать с минимальными вложениями.

Торговой точки в оффлайне нету, поэтому только доставка курьером.

Изначально решил работать с розницей и продавать через интернет.

ЦА: женщины от 25 лет, работающие, средний доход от 40 000 рублей, проживающие в нужном регионе.

  • Был сделан интернет-магазин с акцентом на бутик.
  • Сделали предметную фотосъемку в студии для хороших фотографий.
  • Настроен директ (80% упор на рся) + ретаргетинг.
  • Настроена рекламная компания в ВК + сбор базы для ретаргетинга. Для отбора ЦА брал церебро.
  • Подключен Instagram, группа ВК с наполненным каталогом товаров. Instagram запущен на проспам (вот тут подробнее).
  • Настроена реклама в Авито.Контекст и платные объявления.
  • Открытие ООО, кассовый аппарат, договора с курьерской службой.

Рекламный бюджет выделил ~50 000 рублей.

По результатам:

  • CPO получился ~5000р.
  • Самый эффективный канал оказался РСЯ, далее ВК, далее Авито.

Учитывая, что торговая наценка была~ 200%, со всеми издержками ROI вышла ~116-120%.

Углубившись в работу e-commerce, пообщавшись с владельцами интернет-магазинов, пришел к выводу:

Первая продажа в интернет-магазине почти всегда в минус. Прибыль делается на повторных продажах.

Смысл вот в чем: цепляешь клиента, продаешь ему 1-н товар, получаешь контакты клиента и тут начинаешь его ловить для повторных продаж: ретаргетинг, e-mail рассылки, смс сообщения, акции, скидки и т.д.

Значительно потратившись на товар, сайт и первые тесты по рекламе, желание платить по 5000р за клиента, даже с ROI > 100% никакого не было. Можно было заняться оптимизацией РК, но денег на новые тесты просто не было.

Также изучив поведение пользователей по тому же вебвизору, пришел к выводу, что сильное влияние на конверсию в этой тематике, играет именно ассортимент товара. Те же сапоги должны быть не 5-10 позиций, а несколько десятков. Что проблематично при ограниченном бюджете.

Поэтому далее решено было пойти в опт или реализацию.

Благо тут не надо было беспокоиться по поводу: кассовых чеков, курьеров, возвратах, гарантиях и т.д. Да и сайт не особо та нужен.

По опту понятно. С реализацией интересней: товар отдается в магазин, магазин делает свою наценку к моей цене и продает используя свои каналы продаж.

Плюсы:

  • Сокращение рекламных бюджетов.
  • Сокращение издержек на обслуживании покупателей.
  • Сокращение издержек на хранении товара.

Минусы:

  • Риск не возврата товара/денег от магазинов(тут вступает в работу договора и отбор магазина лично).
  • Риск не продать товара.
  • Долгие срок возврата инвестиций.

Был подготовлен excel файл для магазинов, например для обуви:

excel-tovar

На сайте добавлен раздел по опту и реализации. Для оптовиков сделана система скидок.

В качестве каналов рекламы выбраны:

  1. Таргетированная реклама в ВК. Реклама по участникам бизнес-сообществ: бм, лайк, вперед и т.д.
  2. Авито.Контекст + премиум объявления.
  3. Доски объявлений: шанс, из рук в руки, targoo.
  4. Желтые страницы.

По эффективности:

  • Самым эффективным оказался Авито. Было сделано 2-а объявления: обувь и верхняя одежда на реализацию. Был куплен тариф: “Турбо продажа”. Обращений было ~ 3-5 в день на протяжении 7 дней. CPA получился ~ 18р. Объявления были следующего вида:

avito

  • Желтые страницы – холодные звонки отлично работают, но много тратится времени.
  • ВК дал ~ 210 переходов и около 7 заявок на реализацию. Конверсия ~3,3%, а CPA ~530р.

vk

  • Доски объявлений практически ничего не дали.

Сейчас товар весь отдан на реализации. Посмотрим, как пойдет с реализацией, если товар будет продаваться, то спустя 2-3 месяца можно будет переводить клиентов на оптовую закупку.

Изложение немного сумбурное, давно не писал. Готов ответить на все интересующие вопросы.

Поделиться:

Можно ли присвоить “липовые” регионы в Яндекс.Каталоге?

Суть задачи была простая: присвоить 7-мь регионов в Я.Каталоге при наличии “липовых” адресов и единого телефона 8 (800).

Добавили на сайт в раздел контактов 7-мь адресов офисов и 1-н единый телефон 8 (800). Подали заявку на странице, для рассмотрения возможности присвоения этих регионов сайту.

Приходит ответ:

Здравствуйте, N!

Для того, чтобы мы смогли рассмотреть вопрос о добавлении регионов, на сайте должны быть размещены полные контактные данные, с адресом и городским телефоном. Обратите внимание: единые и мобильные номера в данном случае не подходят.

Если у Вас нет возможности добавить городской номер телефона, то Вы можете прислать нам во вложении какие-либо документы, подтверждающие, что по адресу действительно находится собственный офис организации, лучше всего скан-копия документа аренды.

Можно было бы рассмотреть вариант – добавить липовые городские телефоны с переадресацией, но так сильно заморачиваться не хочется.

Поделиться:

Результат продвижения за 2 месяца – легко!

Очень часто, приходит клиент, который хочет увидеть результат в ближайший 1-2 месяца. И конечно же – большинство отказывается и начинают рассказывать истории про 6-12 месяцев, невероятные бюджеты и т.д.

Но если подойти к решению этой задачи с основы, т.е. внутренней оптимизации, то и за 2 месяца можно кое-что показать.

Сайт:
Возраст – 3 года.
ТИЦ – 10 (~50 ссылок, в основном каталоги компаний, пару статейных).
СПб.
Запросы СЧ вперемешку с НЧ.

Снимаем позиции на начальный момент:
s1

План работы:

  • Проверяем зеркала, дубли страниц. Устраняем ошибки.
  • Запросы уже имеются. Разбиваем на группы. Подбираем релевантные страницы для продвижения запросов.
  • Оптимизация страниц: Title, Description. Добавляем H1 заголовок, H2-H3 по необходимости. Проверяем текст на уникальность. Списки, картинки. Все как обычно. Делаем страницу, которая будет отвечать на запрос пользователя. Это важно.

Одной группе запросов должна соответствовать 1 страница в пределах сайта.

Смотрим результат:

s2
Растем.
s3
Растем.
s4
Итого:

Впервые увидел сайт: 15-18 августа.
Купил ссылок: 0.
Результат: рост позиций по всем запросам.

Поделиться:

Поисковая оптимизация текста – куйня на палке, а не тема

Посвящается тем, кто не успел прочитать пост от Камской про оптимизацию текста. Видимо засала поняла, что сказала лишку, ведь этот же материал можно потом толкнуть на какой-нибудь конференции или платной консультации.

Вкратце о чем была речь: необходимо оптимизировать текст и добавлять весомые слова в Title, Description и текст страницы. Слова, которые подсвечивает нам яндекс по запросам.
Например:
rel
Видно, что при запросе “межкомнатные двери” Яндекс подсвечивает – каталог, купить, стоимость, фото, Москва.

А это значит: что необходимо добавить эти слова в текст страницы, а также упомянуть их в Title, Description.

Причем желательно не спамить, а именно логично вписать.

Собственно, провел я такую процедуру с одним из своих проектов, который долгое время не продвигался. Вот результаты:
relpos2
relpos

Т.е. такой метод работает и приносит результат. Используйте.

Поделиться:

Регион сайта: приоритет Яндекс Справочника

Есть на продвижении сайт. В контактах проставлен адрес – Владимирская область.
Компания добавлена в Яндекс Справочник.

Захотела клиентка продвигаться по Москве.

Что было сделано:

  • Убрал из контактов на сайте Владимирскую область. Поставил Московский адрес.
  • Присвоил регион Москва в webmaster.yandex.ru

Результат: в панеле присвоили регион “Москва”, но по позициям пустота.

Позиции

  • Добавляем компанию в Яндекс Справочник с Московским адресом. Адрес придуман, т.е. по адресу есть Бизнес-Центр, но нету такой компании там. Но, зато есть телефон с кодом 495.

Результат: позвонили по телефону с Яндекс Справочника. Подтвердили. Сайт добавили в Справочник. Позиции появились.

Приоритет Яндекс Справочника по сравнению с webmasters.yandex.ru очевиден.

А теперь получается вот что, у сайта в справочнике 2-а адреса. Один Московский, а один Владимирский. Захотел удалить Владимирский, отправил заявку. Но получил отказ.

Написал в тех.поддержку, ответ пока не получен. Причем, это не первый раз, когда модераторы справочника отказывают в удалении сайта из него. Пока вопрос решается.

Поделиться:

Закончился: Марафон на 90 дней

Собственно, что получилось в цифрах. Среднесуточная посещаемость ~ 660 человек в день. Стартовал со 180. Следовательно за 90 дней смог прибавить 480 суточных посетителей.

Вот стата по 2-м основным сайтам за последние 30 дней.

Остальные проекты не столь интересны.
Выводы по марафону:

  • 90 дней для развития проектов мало. Лучше смотреть на сроки от 6-ти месяцев. Потому как до сих пор страницы, которые были добавлены в январе, только появляются в выдаче.
  • Покупка ссылок на начальном этапе даст сайту нужный рывок. За время марафона я не купил ни одной ссылки.
  • В сайты надо вкладываться на перспективу. На примере 2-х проектов. Копирайтеры писали по 10 статей в неделю на один сайт и 5 на другой. Да, они показывают рост, но с точки зрения – расходы/доходы, я в минусе.
  • Новотека – не приносит посетителей и не ускоряет индексацию статей.
  • Плохая история домена не позволит нормально продвигать сайт.
Поделиться:
Страница 1 из 5
1 2 3 5