Релиз iOS 14 и реклама Facebook. Разбираемся что будет с арбитражем через приложения

Большинство маркетологов работающих с Facebook уже знают о новости. Но вот что будет с точки зрения арбитража трафика, и как придется работать с кампаниями через приложения –  особо никто не разбирался.

Давайте вместе пробежимся по самым интересным пунктам и поймем, что нам стоит ожидать.

  • Apple запретит приложениям собирать определенные данные и делиться ими, если человек, использующий устройство с iOS 14, не даст согласие на отслеживание

Серые направления: кроме снижения качества аудитории, с точки зрения работы с пикселем – ничего не поменяется. Пиксели и так живут достаточно мало, да и наличие ограничения в 8 событий, как будто кто-то собирает больше в процессе пролива)

С точки зрения белых направлений: меньше данных о пользователях, хуже подбор аудитории. Хоть нам и обещают использовать измерения на основе агрегированных данных о событиях, но мы получим ухудшение алгоритма оптимизации по конверсиям. Также придется убрать часть промежуточных конверсий и пересобрать пиксель в Events Manager. Оптимизацию по событиям, не входящим в этот список – включить не получится, но есть возможность сформировать пользовательскую аудиторию на их основе. Костыль? Но хоть какое-то решение.

Серые направления: ограничение на домен неприятное. Запускать с нескольких аккаунтов на один домен с оптимизацией можно будет, только в случае расшаривания домена в БМ на другие аккаунты или созданию дублей посадочной с разными доменами. Отлетает БМ с привязанным доменом – прощай оптимизация кампаний на других аккаунтах.

Белые направления: проблемы вижу только в случае установки нескольких пикселей на разные домены. Тут либо подтверждать каждый домен в отдельности, либо оставить только 1 пиксель на 1 домен.

  • Приложение можно связать только с одним рекламным аккаунтом

Серые направления: здрасьте и до свидания. Звучит крайне плохо, и слабо себе представляю выход из данной ситуации. Хотите расшарить прилу на 10 рекламных аккаунтов? – Облом.

Напомню, что одновременно на 1 приложение сейчас могут лить десятки и сотни вебмастеров. При внедрении этого ограничения, фактически уничтожается арбитраж с приложений для небольших ребят.

Можно конечно купить приложение и использовать его одному, но при стоимости приложения (а сейчас цена “под ключ” около 400-500$), чтобы окупить его, придется очень хорошо постараться.

Белые направления: те, кто делил рекламные кампании по ГЕО/оптимизации на разные аккаунты, придется собирать в рамках одного. Меньше возможности для разделения рекламных активностей + сложности использования нескольких рекламных агентств в работе над одним приложением.

  • Для одного приложения можно создать не более 9 кампаний

Серые направления: гвоздь в гроб.

Белые направления: меньше возможностей для тестов и маневров по таргету. К этому еще добавляются ограничение на 5 групп объявлений с одинаковым типом оптимизации, а также отключение “Охвата и частоты” для кампании.

  • Ограничение по отчетности

Серые и белые направления: задержка отчетности будет до 3 дней. Произойдет изменения в показе даты события (время будет указано в момент отправления данных в API SKAdNetwork, а не фактическое время срабатывания). Статистика на уровне групп и объявлений будет отображать приблизительные результаты на основе статического моделирования. Отчет на уровне конверсий и веб-конверсий в разрезе возраста, пола, региона и места размещения будет недоступен.

  • Ограничение по таргету

Серые и белые направления: чем больше пользователей iOs 14 будут отказываться от отслеживания, тем хуже будет оптимизация по событиям в приложении (например, депы/реги) .

  • Ограничение по динамической рекламе

Серые и белые направления: аудитории ретаргетинга будут уменьшаться. В случае перенаправления пользователей в браузер, вместо App Store, придется создавать новые кампании с оптимизацией на клики.

Итого: кажется, что работа с прилами iOs в серых тематиках усложняется. Хочешь лить на приложения – покупай свои. Дорого – лей на лендинг (теряй в конверте). Как вариант решения проблемы: исключить полностью аудиторию iOS 14 и лить на более старые версии, но вопрос, надолго ли это, и как быстро пользователи будут обновляться – остается открытым.

Ссылки по теме релиза iOS 14:

Как релиз iOS 14 может повлиять на вашу рекламу?

Изменения в работе пикселя Facebook после релиза iOS 14 от Apple

В каких случаях для подтверждения компании нужно использовать подтверждение домена?

Об измерении на основе агрегированных данных о событиях

Настройка событий для измерения на основе агрегированных данных о событиях

Поделиться:

Начало начал: с чего начать в арбитраже в 2020 году

Пост исключительно для начинающих, без углубления в детали. Если максимально упростить задачу по старту в арбитраже то вам потребуются:

  1. Вертикаль, партнерская программа и офферы.
  2. Источник трафика.
  3. Конвертящие креативы.
  4. Деньги на старт.
  5. Время, терпение и удача.

Рассмотрим чуть подробнее каждый из этапов.

Вертикаль
Вертикалей на рынке достаточно. Не буду касаться нутры/товарки, т.к. не работаю с ними. Для новичков могу порекомендовать:

Dating (mainstream, adult)
Sweepstakes (SOI, DOI, pin-submit, cc-submit)

Это самые простые на старте вертикали с минимальными требованиями по качеству трафика и бюджету на тесты. Лезть сходу в gambling/betting я бы не советовал из-за множества подводных камней. Подробнее про вертикали можно почитать тут.

Партнерская программа и офферы
ПП на рынке множества, но советую брать крупные. Как определить: они всегда на слуху, они мелькают в арбитражных чатах и рейтингах, они крутят рекламу.

Выбираешь вертикаль, ползешь в рейтинги и читаешь отзывы. Если все нравится, регистрируешься, получаешь апрув и начинаешь строить отношения со своим менеджером.

Оффер
Вот тут сложнее. Можно запросить советы у менеджера ПП, можно пообщаться с ребятами в чатах. Обязательно самому пройти всю воронку оффера перед стартом залива.

Могу порекомендовать от себя (актуально на сентябрь 2020):

Dating
EASY Dating smartlink – CPL – [WW]
IntimKiss.com – CPL – SOI – [RU] – 60 RUB
Adult Dating Smartlink – CPL – [WW]
FireCams – [CPL SOI] – [Mob] – [US, CA, UK] – 2,5-3$
Navsegda – [CPL SOI] – [RU, UA, KZ, BY, LT, LV, EE + CIS] – [WAP+WEB] – 0,4-2,1$

Sweepstakes
Sweepstake Win iPhone 11 – SOI CPL – [ID] – 0,12$
Sweepstake Win iPhone 11 Pro – SOI CPL – [ES] – 1,04$
Sweepstake Win iPhone 11 Pro – SOI CPL – [DE] – 1,8$
Sweepstake [US] iPhoneX with Prelander – 2,3$
Sweepstakes Smartlink [with pre-lands] – CPL – [MULTIGEO]

Для тех, кто хочет попробовать пролить данные офферы – стучите мне в ТГ @CHE31

Обязательно иметь опыт в этих вертикалях, бюджет на старт и желание развиваться.

Источники
Для дейтинга самым простым на старте будут fb/пуши. Для свипов – пуши, email-рассылки, fb. Обязательно использовать преленды с опросниками, мини-играми, рулетками и т.д

Креативы
Тут безграничное поле для работы. Начать можно с просмотров spy-сервисов (adplexity, adspy, adheart и т.д.) Далее посмотреть на ЦА в описании оффера и поискать креативы схожие с ЦА оффера, а далее адаптировать под себя. Совет простой: тестить много и на объемах.

Деньги, время и удача
Тут исключительно ваше умение, терпение и системый подход решают.

Рекомендую посмотреть спецпроект “Мужик арбитражит” у ребят их ZorbasMedia.

В следующем посте расскажу пару фишек по источникам, чтобы не облажаться на старте.

Поделиться:

2020 год? Да ну…

Привет, друзья!

Я понятия не имею, каким образом, но я добрался до блога. Не буду долго вдаваться в детали предыдущих периодов жизни. Пройдусь тезисно, что сейчас.

Полностью ушел в Affiliate Marketing. Работаю с вертикалями iGaming, betting, datting, sweepstakes и т.д. В этой теме варюсь уже пару лет (если не считать товарку), поэтому если что, гоу в ТГ – @CHE31

Чтобы немного упростить себе задачу, предлагаю проголосовать на темы, которые будут максимально интересны вам:

О чем рассказать в ближайших постах?

Просмотреть результаты

Загрузка ... Загрузка ...

Свои варианты предлагайте в комментариях.

Поделиться:

Используем новый отчет “Посетители” в Яндекс Метрике

Как все уже знают, Яндекс выкатил новый отчет по посетителям. Анализ аудитории стал еще более удобен.

Новый отчет Посетители в Яндекс Метрике

Раньше приходилось выкручиваться множествами условий в Яндекс Метрики для выделения наиболее конверсионной аудитории. Сейчас, благодаря большей наглядности, времени на это уходит значительно меньше.

Что стало проще анализировать:

  • Цикл сделки: время между первым касанием с сайтом и заказом.
  • Источники каждого касания посетителя с сайтом.
  • Путь пользователя до совершения заказа (многоканальную последовательность) и вклад каждого канала.
  • Устройство, географию, сессии, устройство и прочее в каждое касание с сайтом

Как практически можно использовать подобные отчеты.
Пример:

  1. Выделяем наиболее конверсионный сегмент пользователей.
  2. Анализируем источник, количество сессий и устройство в каждое касание до совершения конверсии.
  3. Сравниваем с сегментом пользователей, которые не совершили конверсию.
  4. Создаем отдельные сегменты с коррекцией ставок с учетом анализа в Яндекс Директе.

Поделиться:

Микроразметка для сайта: поразмышляем о целесообразности внедрения?

Не будем даваться в теорию. Представим, что мы стоим перед вопросом: ставить ли микроразметку или нет? И что мы получим?

Размотаем немного клубок: микроразметка влияет на сниппет в органические выдачи. Улучшение сниппета положительно сказывается на CTR, что приведет к росту переходов с органики. Если поведенческие факторы сайта хорошие и страница отвечает на интент пользователя, то возможен рост позиции и переходов.

Факт: в современных реалиях поискового продвижения оценить вклад микроразметки в позиции сайта невозможно. Учитывая комплексную работу над сайтом выделить отдельное изменение сниппета не представляется возможным.

Косвенный показателем внедрения будет CTR в органике, но для полноты оценки придется нивелировать изменения позиций, что невозможно сделать.

Из практического опыта: внедрение микроразметки целесообразно после полной оптимизации сайта. Заметные изменения CTR в органические выдачи наблюдаются в пределах +2-3%. Рассматриваете микроразметку, как дополнительный инструмент работы над сайтом и оцениваете результаты в комплексе работ. В комплексе внедрение целесообразно.

p.s. хоть Google и признал влияние микроразметки на позиции, отследить это влияние практически невозможно.

Поделиться:

Кампания на автопилоте? Тестирую автотаргетинг Я.Директ

В середине октября (https://yandex.ru/adv/news/testiruem-pokazy-bez-fraz-na-poiske) Яндекс запустил инструмент – «Автотаргетинг». Касаться принципа работы не буду, все можно узнать из открытых источников (https://yandex.ru/support/direct/impression-criteria/autotargeting.html).
Интересует более практический аспект: результат работы подобной кампании.
Для тестирования за основу была взята действующая кампания на поиске:
  1. Сохранены все настройки.
  2. Для всех групп объявлений был установлен автотаргетинг.
Период работы кампаний: 01.11-31.05.
Для оценки рекламной кампании возьмем 4-е показателя: CTR, отказы, глубина просмотра и % конверсии.
Динамика CTR:
Динамика отказов:
Динамика глубины просмотра:
Динамика % конверсии:
И сравнение с рекламной кампании настроенной руками с проработкой семантики и аналогичными настройками на тот же сайт:
Что в итоге:
  1. Кампания с автотаргетингом имеет право на жизнь при наличии достаточного контента на посадочных страницах и хороших объявления. Таким образом, точность таргетинга повышается.
  2. Автотаргетинг устроен на прогнозе вероятности перехода по поисковому запросу, поэтому с накоплением статистики работа кампании улучшается.
  3. Для быстрого старта данных подход работает. Для качественного быстрого старта – уже нет.
  4. Кампания с автотаргетингом даже на длинной дистанции проиграет качественно настроенной рекламной кампанией.
  5. Кампания с автотаргетингом дает возможность собрать дополнительные запросы, которые могли быть не охвачены в процессе сбора фраз для рекламной кампании.
Так что, блт в итоге все-таки: НЕТ -если вы специалист по контекстной рекламе, и ДА – если надо запустить рекламу вчера.
Поделиться:

Переезд сайта на HTTPS – не страшно?

Недавно Алексей написал небольшую заметку по поводу поискового трафика и переезда сайта на протокол https. В продолжении данной темы, поделюсь информацией по одному проекту, который был благополучно перенесен на новый протокол.

Причина переезда сайта на https была банальна – необходимость прикрутить Яндекс.Кассу

Процесс переезда осуществлялся строго по рекомендациям Яндекса.

И так, приблизительно 16.11.2016 был установлен сертификат и появилось зеркало сайта с https. В этот же день провели операцию 2,3 (см. рекомендации Яндекса)

06.12.2016 – устанавливаем 301 редирект с http версии на https.

Редирект стоит устанавливать только после определения главного зеркала с https.

Динамика страниц сайта с http

Динамика страниц сайта с http

Динамика страниц сайта с https

Динамика страниц сайта с https

С 8.12.2016 страницы с https начинают попадать в индекс, а версия с http выпадает.

Что с поисковым трафиком Яндекса

Поисковый трафик Яндекса

Поисковый трафик Google

Поисковый трафик Google

Общая динамика поискового трафика

Общая динамика поискового трафика

В целом, переезд прошел плавно. Чек позиций в Яндексе и Google не показал падения.
Динамику поискового трафика сохранить удалось. Влияние на позиции пока рано оценивать.

Почему переезд осуществлялся перед новым годом? Основное направление сайта – услуги в сфере B2B. Спрос на данные услуги в декабре/январе сильно снижается. Минимизируя риски провели перенос в несезон.

Поделиться:

Кликджекинг (Clickjacking) – причина и устранение нарушения

В феврале один из клиентских сайтов упал по всем продвигаемым запросам:
Динамика позиции при наложении наружения Кликджекинг
Первым же делом, были проверены нарушения в новой панели вебмастера (beta.webmaster.yandex.ru), где и обнаружилось следующее:
Нарушение на сайте - Кликджекинг

Причина: Кликджекинг (Clickjacking) – механизм обмана пользователей, связанный с размещением с размещением на сайте невидимых элементов, взаимодействие с которыми производится без ведома пользователей.

При проверке сайта, обнаружился код сервиса Socfishing, который был убран в этот же момент. Суть сервиса – идентификация профилей пользователей, которые посещали сайт. Конечно, никакого согласия пользователей при этом не получается, что вполне согласуется с описанием нарушения.

После отправки сигнала о устранении нарушения (в панели beta.webmaster.yandex.ru) позиции сайта возвращаются в течение 1,5-2 недель. Если код был удален, то отметка о нарушении снимается.

Динамика посещаемости сайта при накладывании нарушения Кликджекинг с Яндекса выглядит следующим образом:

Позиции сайта при нарушении Кликджекинг

Коды ретаргетинга за нарушение не считаются.

Сервисы по идентификации пользователей в социальных сетях (socfishing и аналоги) нарушают поисковую лицензию Яндекса и приводят к накладыванию нарушения Кликджекинг.

Поделиться:

Разбор сайта из пресс-релиза Devaka

И так, недавно появился пресс-релиз на блоге Devaka – Как показали себя статейные ссылки и ссылки из соцсетей в 2015.
Давайте разберем, что нам показывают под очередным “успешным” кейсом по продвижению.

Один из комментаторов частично спалил сайт в материале, а именно некий строительный сайт по Москве – stm2000.ru
Чтобы убедиться, что мы не ошибаемся с сайтом, снимим позиции по запросам, которые указаны в материале(Регион Москва, Московская область):

 


Регион Москва

Регион Москва.

 


Регион Московская область

Регион Московская область.

 

Проверим позиции по общему региону “Москва и Московская область” с помощью кей коллектора.

 

 

devaka-stroy-3

 

Учитывая погрешность в несколько запросов – это сайт из кейса.

Продолжим…

Для начала, посмотрим на частотность выбранных запросов по Москве и МО:

 

 

devaka-stroy-4

 

И вот это называем “спокойно собирал сливки с ТОПов поисковой выдачи”.

“террасная доска терраол” – запрос с ошибкой. Правильно: “террасная доска террапол”.
“массивная доска шурвуд” – запрос с ошибкой. Правильно: “массивная доска шервуд”.

Цитирую из материала: “Тематика коммерческая и конкурентная — интернет-магазин строительных товаров, СЧ- и ВЧ-запросы, регион — Москва и область. Бюджет продвижения — 20-40 т.р. в месяц. Плюс-минус 10 000р. Безусловно, была проделана серьезная работа по внутренней оптимизации как сайта в целом, так и продвигаемых страниц.”

Фраза “СЧ- и ВЧ-запросы” – очень приукрашена. Возможно есть еще запросы, которые действительно могут называться СЧ и ВЧ, но в материале они не продемонстрированы.

Сделаем предварительный вывод: подобные запросы спокойно выводятся в ТОП-10 с помощью только внутренней оптимизации.

Давайте посмотрим на сам сайт…

Для начала общая информация:

 

 

devaka-stroy-5

 

Сайту ~9 лет. Посещаемость ~70 чел/д. ЯК отсутствует.

Посмотрим на ссылки:

 

 


Ссылочный профиль сайта.

Ссылочный профиль сайта.

 

Ссылочная масса большая. Даже с учетом погрешности. Правда качество этой ссылочной массы очень спорное. Приведу только часть примеров:

http://stroiok.ru/texnika-ukladki-laminata/
http://royalsky.ru/kak-vybrat-terrasnuyu-dosku-iz-dpk.html
http://delta-nik.com.ua/semya/sovety-dlya-doma/sekrety-stilnoj-spalni/
http://m-ns.org/society/technology/novinki-na-rynke-laminata-novye-tekstury-i-vizualnye-effekty-0046723

Интересный момент: количество получателей ссылок ~ 1000 сайтов. Сейчас данные ссылки уже не найти на сайте, но можно предположить, что бывший вебмастер не прочь поторговать ссылками с сайта.

devaka-stroy-7

Визуально сайт типичный представитель начала 2000х годов.

devaka-stroy-8

Без плашми текста под каталогом не обходится ни одно продвижение.

На страницах пагинации в категориях текст дублируется. Для решения этой проблемы взяли disallow в robots.txt Конечно не критично, но есть же canonical.

Дубли метатегов на страницах:

http://stm2000.ru/category/laminat-classen_cm/
http://stm2000.ru/category/classen-napoli/
http://stm2000.ru/product/dub-verden-seryj-27611/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-tigra/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-rombo/
http://stm2000.ru/product/probkovye-pokrytija-sorkstyle-natural-cork-zamkovye-poly-mosaik/

Пустые страницы открытые для индексации:

http://stm2000.ru/category/1066/
http://stm2000.ru/category/1038/
http://stm2000.ru/category/1095/
http://stm2000.ru/category/1091/

Потеряли заголовки H:

http://stm2000.ru/category/laminat-praktik/
http://stm2000.ru/category/massivnaja-doska-challe/
http://stm2000.ru/category/ecoflooring-shato-33-klass/
http://stm2000.ru/category/561/

Взгляд со стороны или как правильно потратить 20-40 т.р. в месяц на данный сайт:

  • Сделать редизайн сайта. Придать сайту нормальный внешний вид, уменьшить процент отказов, поработать с поведенческими факторами.
  • Добавить в Я.Каталог.
  • Сделать полноценный фильтр с выбором размеров, материала и т.д.
  • Устранить все тех.проблемы.
  • Переработать текстовое наполнение.

Из-за подобных материалов у многих заказчиков создается ложное впечатление, что продвижение строится исключительно на закупке ссылок.

Создается впечатление, что Сергея мало волнует содержание щедро проплаченных статей. Статья настолько водная и настолько любительская, что становится грустно видеть подобный материал на столь уважаемом ранее блоге.

Поделиться:

Обязательный набор терминов интернет-маркетологов, чтобы не ударить в грязь лицом

Если вам захотелось посетить какую-нибудь конференцию или мероприятие по маркетингу, вы можете столкнуться с рядом понятий и терминов, которые интернет-маркетологи очень любят использовать. Чтобы понимать о чем речь, привожу наиболее распространенные:

CPA (Cost Per Action) – стоимость действия. Под действием могут понимать: отправленная заявка, звонок, регистрация, подписка на рассылку, посещением определенной страницы, участие в опросе и т.д. Какое именно действие оплачивается, определяет рекламодатель.

CPO (Cost Per Order) – стоимость оформленного заказа. В основном используются товарными рекламодателями, а также банками.

CPS (Cost Per Sale) – стоимость продажи. Практически идентичный CPO модели, но если клиент оплатил заказ.  Собственно работать с рекламодателями по этому показателю не стоит, по ряду причин: многое зависит уже не от вас. Тут в работу включается прозвон клиентов, доставка, возвраты, отказы и т.д. НО, если клиент хочет именно по CPS модели оплачивать – берите процент с заказа.

CPL (Cost Per Lead) – стоимость лида. Всеми любимый показатель. Он же может быть и CPA, и CPO и CPS.

CPC (Сost Per Click) – стоимость клика. Собственно по такой схеме работает контекст в директе, таргет в вк, MT.

CPM/CPT (Cost Per Millenium/Cost Per Thousand) – стоимость 1000 кликов/показов/прослушиваний. Пример, реклама на Яндекс.Радио за 1000 прослушиваний, это по сути CPM.

radio

CPI (Cost Per Impression) – стоимость показа. Упоминается редко, чаще заменяется CPM/CPT, потому что уже редко кто считает показы не тысячами.

CPI (Cost Per Install) – стоимость установки. Не так часто крутится в разговорах, но эпизодически проскальзывает. В основном используются мобильными офферами различных приложений.

Отдельная категория с приставкой e-(effective)

eCPM/eCPT (Effective Cost Per Millenium/Thousand) – стоимость 1000 эффективных показов/кликов/прослушиваний. Грубо говоря: количество прибыли, полученной нами за 1000 показов/кликов рекламы. Отличия от CPM/CPT в том, что метрика вычисляемая непосредственно в процессе работы. Также чаще используется со стороны рекламодателей.

eCPC(Effective Cost Per Click) – эффективная стоимость клика. Используется со стороны рекламодателей, чтобы понять, за что эффективнее платить – клики или показы. Вычисляемая метрика в процессе работы.

eCPA (Effective Cost Per Action) – эффективная стоимость действия. Вычисляемая метрика рекламодателя в процессе работы. В основном используется, чтобы просчитать, за какое действие эффективнее платить.

Аналогично и eCPO, eCPS, eCPL, eCPI.

А теперь взгляд со стороны: все эти термины наши доблестные маркетологи взяли с запада, но толком никто ими не пользуется, поэтому можете запомнить основные и щеголять на любых конференциях.

Формулы и объяснения по терминам смотрим в оригинал.

Поделиться:
Страница 1 из 5
1 2 3 5