Кампания на автопилоте? Тестирую автотаргетинг Я.Директ

В середине октября (https://yandex.ru/adv/news/testiruem-pokazy-bez-fraz-na-poiske) Яндекс запустил инструмент – «Автотаргетинг». Касаться принципа работы не буду, все можно узнать из открытых источников (https://yandex.ru/support/direct/impression-criteria/autotargeting.html).
Интересует более практический аспект: результат работы подобной кампании.
Для тестирования за основу была взята действующая кампания на поиске:
  1. Сохранены все настройки.
  2. Для всех групп объявлений был установлен автотаргетинг.
Период работы кампаний: 01.11-31.05.
Для оценки рекламной кампании возьмем 4-е показателя: CTR, отказы, глубина просмотра и % конверсии.
Динамика CTR:
Динамика отказов:
Динамика глубины просмотра:
Динамика % конверсии:
И сравнение с рекламной кампании настроенной руками с проработкой семантики и аналогичными настройками на тот же сайт:
Что в итоге:
  1. Кампания с автотаргетингом имеет право на жизнь при наличии достаточного контента на посадочных страницах и хороших объявления. Таким образом, точность таргетинга повышается.
  2. Автотаргетинг устроен на прогнозе вероятности перехода по поисковому запросу, поэтому с накоплением статистики работа кампании улучшается.
  3. Для быстрого старта данных подход работает. Для качественного быстрого старта – уже нет.
  4. Кампания с автотаргетингом даже на длинной дистанции проиграет качественно настроенной рекламной кампанией.
  5. Кампания с автотаргетингом дает возможность собрать дополнительные запросы, которые могли быть не охвачены в процессе сбора фраз для рекламной кампании.
Так что, блт в итоге все-таки: НЕТ -если вы специалист по контекстной рекламе, и ДА – если надо запустить рекламу вчера.
Поделиться:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *