Как все уже знают, Яндекс выкатил новый отчет по посетителям. Анализ аудитории стал еще более удобен.

Раньше приходилось выкручиваться множествами условий в Яндекс Метрики для выделения наиболее конверсионной аудитории. Сейчас, благодаря большей наглядности, времени на это уходит значительно меньше.

Что стало проще анализировать:

• Цикл сделки: время между первым касанием с сайтом и заказом.
• Источники каждого касания посетителя с сайтом.
• Путь пользователя до совершения заказа (многоканальную последовательность) и вклад каждого канала.
• Устройство, географию, сессии, устройство и прочее в каждое касание с сайтом

Как практически можно использовать подобные отчеты.
Пример:

1. Выделяем наиболее конверсионный сегмент пользователей.
2. Анализируем источник, количество сессий и устройство в каждое касание до совершения конверсии.
3. Сравниваем с сегментом пользователей, которые не совершили конверсию.
4. Создаем отдельные сегменты с коррекцией ставок с учетом анализа в Яндекс Директе.

1. Кампания с автотаргетингом имеет право на жизнь при наличии достаточного контента на посадочных страницах и хороших объявления. Таким образом, точность таргетинга повышается.
2. Автотаргетинг устроен на прогнозе вероятности перехода по поисковому запросу, поэтому с накоплением статистики работа кампании улучшается.
3. Для быстрого старта данных подход работает. Для качественного быстрого старта – уже нет.
4. Кампания с автотаргетингом даже на длинной дистанции проиграет качественно настроенной рекламной кампанией.
5. Кампания с автотаргетингом дает возможность собрать дополнительные запросы, которые могли быть не охвачены в процессе сбора фраз для рекламной кампании.