Релиз iOS 14 и реклама Facebook. Разбираемся что будет с арбитражем через приложения

Большинство маркетологов работающих с Facebook уже знают о новости. Но вот что будет с точки зрения арбитража трафика, и как придется работать с кампаниями через приложения –  особо никто не разбирался.

Давайте вместе пробежимся по самым интересным пунктам и поймем, что нам стоит ожидать.

• Apple запретит приложениям собирать определенные данные и делиться ими, если человек, использующий устройство с iOS 14, не даст согласие на отслеживание

Серые направления: кроме снижения качества аудитории, с точки зрения работы с пикселем – ничего не поменяется. Пиксели и так живут достаточно мало, да и наличие ограничения в 8 событий, как будто кто-то собирает больше в процессе пролива)

С точки зрения белых направлений: меньше данных о пользователях, хуже подбор аудитории. Хоть нам и обещают использовать измерения на основе агрегированных данных о событиях, но мы получим ухудшение алгоритма оптимизации по конверсиям. Также придется убрать часть промежуточных конверсий и пересобрать пиксель в Events Manager. Оптимизацию по событиям, не входящим в этот список – включить не получится, но есть возможность сформировать пользовательскую аудиторию на их основе. Костыль? Но хоть какое-то решение.

• Вам может понадобиться подтвердить домен своего сайта.

Серые направления: ограничение на домен неприятное. Запускать с нескольких аккаунтов на один домен с оптимизацией можно будет, только в случае расшаривания домена в БМ на другие аккаунты или созданию дублей посадочной с разными доменами. Отлетает БМ с привязанным доменом – прощай оптимизация кампаний на других аккаунтах.

Белые направления: проблемы вижу только в случае установки нескольких пикселей на разные домены. Тут либо подтверждать каждый домен в отдельности, либо оставить только 1 пиксель на 1 домен.

• Приложение можно связать только с одним рекламным аккаунтом

Серые направления: здрасьте и до свидания. Звучит крайне плохо, и слабо себе представляю выход из данной ситуации. Хотите расшарить прилу на 10 рекламных аккаунтов? – Облом.

Напомню, что одновременно на 1 приложение сейчас могут лить десятки и сотни вебмастеров. При внедрении этого ограничения, фактически уничтожается арбитраж с приложений для небольших ребят.

Можно конечно купить приложение и использовать его одному, но при стоимости приложения (а сейчас цена “под ключ” около 400-500$), чтобы окупить его, придется очень хорошо постараться.

Белые направления: те, кто делил рекламные кампании по ГЕО/оптимизации на разные аккаунты, придется собирать в рамках одного. Меньше возможности для разделения рекламных активностей + сложности использования нескольких рекламных агентств в работе над одним приложением.

• Для одного приложения можно создать не более 9 кампаний

Серые направления: гвоздь в гроб.

Белые направления: меньше возможностей для тестов и маневров по таргету. К этому еще добавляются ограничение на 5 групп объявлений с одинаковым типом оптимизации, а также отключение “Охвата и частоты” для кампании.

• Ограничение по отчетности

Серые и белые направления: задержка отчетности будет до 3 дней. Произойдет изменения в показе даты события (время будет указано в момент отправления данных в API SKAdNetwork, а не фактическое время срабатывания). Статистика на уровне групп и объявлений будет отображать приблизительные результаты на основе статистического моделирования. Отчет на уровне конверсий и веб-конверсий в разрезе возраста, пола, региона и места размещения будет недоступен.

• Ограничение по таргету

Серые и белые направления: чем больше пользователей iOs 14 будут отказываться от отслеживания, тем хуже будет оптимизация по событиям в приложении (например, депы/реги) .

• Ограничение по динамической рекламе

Серые и белые направления: аудитории ретаргетинга будут уменьшаться. В случае перенаправления пользователей в браузер, вместо App Store, придется создавать новые кампании с оптимизацией на клики.

—

Итого: кажется, что работа с прилами iOs в серых тематиках усложняется. Хочешь лить на приложения – покупай свои. Дорого – лей на лендинг (теряй в конверте). Как вариант решения проблемы: исключить полностью аудиторию iOS 14 и лить на более старые версии, но вопрос, надолго ли это, и как быстро пользователи будут обновляться – остается открытым.

Ссылки по теме релиза iOS 14:

Как релиз iOS 14 может повлиять на вашу рекламу?

Изменения в работе пикселя Facebook после релиза iOS 14 от Apple

В каких случаях для подтверждения компании нужно использовать подтверждение домена?

Об измерении на основе агрегированных данных о событиях

Настройка событий для измерения на основе агрегированных данных о событиях