Интересует более практический аспект: результат работы подобной кампании.
Для тестирования за основу была взята действующая кампания на поиске:
-
Сохранены все настройки.
-
Для всех групп объявлений был установлен автотаргетинг.
Период работы кампаний: 01.11-31.05.
Для оценки рекламной кампании возьмем 4-е показателя: CTR, отказы, глубина просмотра и % конверсии.
Динамика CTR:
Динамика отказов:
Динамика глубины просмотра:
Динамика % конверсии:
И сравнение с рекламной кампании настроенной руками с проработкой семантики и аналогичными настройками на тот же сайт:
Что в итоге:
-
Кампания с автотаргетингом имеет право на жизнь при наличии достаточного контента на посадочных страницах и хороших объявления. Таким образом, точность таргетинга повышается.
-
Автотаргетинг устроен на прогнозе вероятности перехода по поисковому запросу, поэтому с накоплением статистики работа кампании улучшается.
-
Для быстрого старта данных подход работает. Для качественного быстрого старта – уже нет.
-
Кампания с автотаргетингом даже на длинной дистанции проиграет качественно настроенной рекламной кампанией.
-
Кампания с автотаргетингом дает возможность собрать дополнительные запросы, которые могли быть не охвачены в процессе сбора фраз для рекламной кампании.
Так что, блт в итоге все-таки: НЕТ -если вы специалист по контекстной рекламе, и ДА – если надо запустить рекламу вчера.